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解读奥克斯:由内向外的社会大公益理念

       对奥克斯空调的促销员来说,今年的6月份无疑是体力遭受考验最多的一个月。


       一方面酷暑降至,营销旺季到来,消费人群成倍增长。另一方面,一场“寻找中国美丽新娘”营销活动使得终端集客量激增。双重效应既带来了强大的人气,同时也为促销员带来了一场体能考验。


       不得不说,奥克斯这次的“寻找中国美丽新娘”又博得了众人的眼球。在营销旺季推出此项目活动,是公益营销还是体验营销?是营销噱头还是公益品牌打造?


       而剥茧抽丝之后,我们更发现了一种植根于奥克斯企业内部的“大公益”理念。


       公益理念与产品文化相依共存 


       据介绍,奥克斯空调发起“寻找中国美丽新娘——奥克斯保护敦煌公益活动”有着深刻的文化内涵,是为了更好的呼吁社会保护历史遗迹,拯救民族文化遗产,同时希望通过此活动来提升奥克斯品牌的美誉度和知名度,彰显健康空调奥克斯的环保设计理念。同时,奥克斯正在思考,如何让消费者能够在参与公益活动的同时也为他们自己圆一些梦想。于是,“寻找中国美丽新娘——奥克斯保护敦煌公益活动”应运而生。


      相比而言,融入历史背景与话题的公益活动多见于汽车等文化背景丰富的产业,空调企业如此大手笔、高调的展开公益活动着实不多,其背后一定有着深刻的原因。


      植根“节能、环保”的技术创新


      多年来,奥克斯在产品研发上始终走在行业前列,在产销量跻身第一集团军的同时,技术层面也实现了在“节能、环保、品质”等层面对于行业趋势的引领。


       植根于对节能、环保技术的创新,奥克斯的探索脚步从未停歇。早在2009年,在定频产品横行市场的年代,奥克斯空调率先停产了旧标准定频四五级能效空调。为了将能效升级落实到实处,奥克斯空调更是推出“一呼百应,清仓换货”行动。相比2010年国家公布定频能效升级规定,奥克斯的脚步比政府整整早了一年。


       奥克斯追求节能的表现更在于不断自我挑战,2011年,奥克斯空调发布“壹系列”产品,定频产品与变频产品的能效比全面刷新的当年的行业技术标准。今年2月份,奥克斯“博客”系列空调问世,成功实现了“一度到天明”的壮举,1.5匹的机型运行一晚(8小时)耗电量仅为1度,为行业创立了新的节能目标。


       随着IBC公益活动的开展以及此次“寻找中国美丽新娘”的骤热,奥克斯在公益事业上的发展以及公益理念受到了外界的多方关注,借此东风,博客等节能系列产品也在终端成为热门机型。


       做公益不难,能够将公益事业与品牌营销,将公益品牌与产品文化相互融合则是一件难事。在奥克斯成为行业快速发展典范的同时,在公益品牌建设,在企业社会责任推广等方面也为行业做了一次示范。