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让周年庆成为“引擎”,成都奥克斯广场够拼!

       近日,为期三天的成都奥克斯广场4周年庆典落下帷幕。数据显示:在成都实体商业最需破局的当下,这座城南商业地标用三天销售总额1805万元、同比增长66%的业绩,已找到了商业4.0时代的突围之路。


       要知道,2016年可能是成都商业尤其是实体商业最难熬的时期,各种因互联网衍生的商业形态合围夹击、中国社会消费模式变化升级、离场歇业的消息不断流出,让众多实体商业如履薄冰。而奥克斯广场用漂亮的答卷证明:尽管2016不是实体商业的黄金时代,但对那些能主动适应市场变化完成自我突破,用创新和服务提振商业价值的项目而言,“越过山丘,就是广阔平原”。


       四周年庆销售额同比增长66%,再造逆势神话


       奥克斯广场逆势飙红的惊艳业绩是如何造就的?相关数据统计,在刚过去的成都奥克斯广场四周年庆(2016.11.25-11.27)期间,除全店销售总额达到1805万元、同比2015年增长66%外,各项指标数据也全面大涨——客流量20万人次,同比2015年增长40%;主力店销售额1196万元,同比2015年增长32%;而服装、餐饮、生活配套步行街营业额也达到609万元,同比2015年增长235%。在商业逆势环境下,能达到如此傲人的数据增长,无疑是2016年年末成都商业市场的一大喜讯。


       据悉,为筹备周年庆,奥克斯广场通过明星效应、线上团购、消费返现、庆生Party、俄罗斯大马戏等一系列线上线下相结合的活动和互动,吸引了众多消费者的注目和参与。在这些营销组合的背后,是奥克斯广场对“消费升级”浪潮的洞察与把握。在人们生活水平提高和消费观念更新的今天,奥克斯广场吃透了目标消费客群的特点,营造出顾客喜闻乐见的商业氛围,从而拉动客流、实现业绩稳定提升。


(成都奥克斯广场四周年庆活动现场人气爆棚)


       精准定位“新﹒家庭服务型”,品牌更新提速快


       毫无疑问,四周年庆的亮眼成绩单证明,奥克斯广场坚定经营实体商业的初心得到了市场回报。但这只是奥克斯广场逆势增长冰山一角,真正令奥克斯广场被市场力挺的,是其精准的定位和与定位相应的调整升级。


       在深度分析周边环境及目标人群后,奥克斯广场精准定位“新家庭生活方式”客群,即以高新人才为主的新白领消费客群、80、90后的新家庭消费客群。有清晰精准的定位之后,奥克斯迅速主动调整品牌发展方向,着手更新品牌,增加了更多休闲娱乐体验业态,满足新白领高消费生活需求,以此打造新白领社交平台,诸如美容、浴足、美甲、健身,同时提档餐饮品牌升级,紧跟市场浪潮,增加更具主题化、流行化和年轻化的新餐饮,去“食堂”标签,例如创意美食煎饼道、文艺火锅潮牛日记、成都首家满壹桌韩餐、岚日本料理等异国美食和知名快餐品牌……此外,奥克斯广场还注重新型业态的引入,以丰富广场的用户体验,包括新星(中国)音乐工厂的星工会,集音乐孵化创业、演艺内容出品、音乐基地运营、互联网娱乐为一体的成都文化制造综合体;优嫁广场,借力互联网经济效应引进婚嫁一站式服务平台,满足时下新家庭婚嫁一条龙定制需求。


(成都奥克斯广场外景图)


       一系列新业态组合的构建,众多休闲性、体验性、互动性、主题性商家的引入,让奥克斯广场城南消费升级浪潮的前沿,成为了个性鲜明的商业地标和生活目的地。面对年轻化家庭群体,奥克斯抓住契机,全面系统的打造儿童成长教育服务。如今,这里已经是儿童的“天堂”——包括代表科技类的美国引进的全国首家“DASH机器人活动中心”、青少年航空培训空间“菲希尔飞行联盟”、体能类如成都首家儿童专属运动馆“星趣翻腾”、成都首家儿童潜水“梵睿亲子馆”、儿童赛车体验馆、韩国儿童街舞、钢琴教室。此外,极富动感的贝乐鸥也将于今年圣诞和成都人见面,这将是成都首家儿童科技型主题乐园。据贝乐欧相关负责人表示,“奥克斯广场的定位、目标人群以及在儿童、亲子业态上打造的活动力度都是我们比较看好的。”当然,这些只是奥克斯打造儿童成长教育平台的开始,明年还会有更多新品牌陆续进入,包括美国儿童篮球、英国亲子高尔夫、儿童足球俱乐部、儿童艺术空间、儿童剧场等。


       一场表现完美的周年庆典,吸引了市场与业界聚焦奥克斯广场。在对其逆势大卖的销售业绩赞叹的同时,也有人频频发问:“成都商业这么多,为什么是奥克斯?”事实上,如何获得新的发展机遇,迎合市场环境,去满足城南新区高净值人群的消费需求,是成都奥克斯广场一直以来不断探索的课题。它通过精准定位和品牌调整、营销手段与服务方式的不断推陈出新,以实际行动证明了实体商业的春天还在。


       据了解,成都奥克斯广场今年年底还将有1万多方经营面积亮相,2017又将拉开品牌提档第二波。成都奥克斯广场如何搅动成都实体商业的一池春水,我们拭目以待!