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解读奥克斯一路领跑的动力:构筑科技品质渠道新引擎

奥克斯空调,又要开跑了!近日,“AUXRUN一跑倾城·北京站”开始接受外部报名。该活动是奥克斯空调和京东联手举办,将于6月11日在北京奥林匹克森林公园举行。届时,中国商业中上半年最大的剁手节——京东空调618启动仪式,和奥克斯新品空调“明”系列发布仪式也将同期举行。



最近一年来,提起奥克斯,很容易让人联想到时尚跑、青春跑,健康跑,层出不穷的奥克斯营销让人应接不暇,以至于业界给其冠以“时尚教主”称号。


那么奥克斯空调带着用户,唱着歌,跑着步,这到底是在空调行业跑偏?还是另藏玄机,基于企业内部的产品力、创新力和品质化引爆之后带给用户的新体验?通过深度扒一扒奥克斯“奔跑”背后的逻辑和意义就会发现,事实胜于雄辩。


一路领跑的底气,源自于奥克斯的科技和品质信心


品质与否,用户最有说服力。近日,中央国家机关发布2017年空调批量集中采购第二期招标项目,奥克斯再次中标央采二期项目,独中九个包组,数量占比高达99%。5月5日,奥克斯又成功中标2017年度广州市第1期普通空调设备批量集中采购项目。可以说,近年来,奥克斯一直都是政采央采的常胜将军。


同样,在大众消费市场上,奥克斯的品质也是有口皆碑。连续多年称居京东家电的空调安装满意度、空调服务满意度等各项关键指标的首位,更是在2016年中国空调市场上拿下“电商量额双双第一、内销出货增长率第一、外销出货增长率第一、全年互联网电商占比第一”四项第一。



其实,无论是在政府采购,还是在用户购买,价格早就不是唯一决定因素,品质、服务、技术、保障等各方面均是考核评定标准。奥克斯已经连续3年在空调业最高层次的中国空调产业高峰论坛上斩获“年度品质标杆"大奖,成为中国空调产业的品质代言人。


过去5年,奥克斯累计投入10多亿进行产品升级换代,并坚持每年以营收的3%-6%用于创新、研发。目前奥克斯拥有各类专利2036项,参与65项国家标准制定和国家级科技项目攻关,形成一支千余人的科研团队,实力强劲,充分保证奥克斯空调精品源源不断的产出。


今年2月,奥克斯年产700万套智能空调(480万套家用,220万套商用)、总投资23亿元的项目进入全面施工阶段,进展顺利。这一项目预计将于年底投产,推动奥克斯产业转型升级,全面提升企业的技术创新、规模经营和综合盈利能力。


自此,奥克斯已经率先在空调行业打造“最具竞争力”的精品化阵营:倾国倾城AHA系列、AYA系列、……这些产品是奥克斯“用户需求和科技创新”的无缝对接成果,也是奥克斯坚定沿着品质战略发展的见证者。


近年来,奥克斯一直是中国南北极科考队空调类唯一授权的战略合作伙伴。奥克斯空调跟随南北极科考队征战南北极,连续多年开启品质的“极地”测试之路。体现了南北极考察队对奥克斯空调品质的认可,更加验证了奥克斯空调的品牌实力。


一路开跑的动力,来自奥克斯的行业地位和号召力


2017年开春之后,奥克斯可谓红火一片:首届奥粉节就谋得线上、线下合计5亿元的进账,红遍3月空调业;欧阳娜娜出任首席产品艺术官与更高性价比变频空调跨界联手升级变频空调普及战,火遍4月消费潮;线上线下全面告捷,销量接连攀高,更是带旺接下来的618大促……


有人说,奥克斯一跑成名。成名,是对的,但不是谁一跑都能成名。没有合纵连横的跨界整合、通盘营销动作配合,以及持续稳定的科技创新和产品品质支撑,蒙眼乱跑,只能落得个花拳绣腿的差评。奥克斯的一路开跑,叫好又叫座的秘诀,就在于在极致产品力基础上的跨界资源整合实力,实现了行业地位和号召力的持续引爆。



线上,奥克斯通过明星、时尚、娱乐、电影、艺术等多维度跨界融合,获得互联网各圈层粉丝流量红利。线下,奥克斯除了不断推动县域城镇终端门店建设,还不断增强终端通路。


此外奥克斯于去年启动新渠道战略,并对新渠道项目寄以厚望。3月10日,奥克斯空调与优采平台的战略合作签约仪式在2017年AWE现场举行,奥克斯以优采平台为媒介和纽带,进一步向优秀的房地产项目提供精工品质的空调,以及配套的服务,为消费者提供更舒适的生活。截至目前公开信息显示,奥克斯已经与万科、万达、保利、海伦堡、越秀、敏捷、全筑、世联行等百强地产、建筑集团及地产平台达成了战略合作。


奥克斯一路领跑,开启霸屏模式,以感知潮流、诠释新生活方式的差异化品牌互动,成为搅活空调市场的一条鲶鱼。核心在于,奥克斯是面向用户奔跑,以“产品精品化、品牌年轻化、渠道O2O化、营销跨界化”,为用户带去好产品、真实惠。


这种与用户手拉手、心连心的互动奔跑,是奥克斯坚定品质消费,与用户共创品质生活方式的联合行动,直击出产业的本质:与用户共创价值、共享价值,正为中国家电产业的发展模式升级带来了全新的课题和借鉴。