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粉色原力来袭,奥克斯空调再塑具有品牌温度的音乐节

       从每年的四月起,全国就仿佛进入了音乐狂欢季,迎面吹来的风中也带着一丝丝挠人心肺的激情与喧闹。草莓音乐节、迷笛音乐节、氧气音乐节、山蛙音乐节等各种主题的音乐节正在改变都市人的聆听习惯,飘扬的音符和翻飞的琴键,吸引着乐迷摘掉耳机、走向户外,用音乐表达自我。


      作为家电行业“时尚教主”的奥克斯空调借势音乐节的“热门IP”,联手山蛙音乐打造十场最具态度的“奥克斯空调山蛙音乐节"。然而,6月5日与7月2日在杭州宝龙城市广场与杭州城西银泰举办的两场充满趣味与激情的音乐派对,以创意无限的形式与主题,极速聚集了一批乐迷。网红直播与创意市集等线下互动让“奥克斯空调山蛙音乐节”更具新鲜感与趣味性。


 

        与此同时,第三场“奥克斯空调山蛙音乐节”更是强势来袭,联手天猫与山蛙音乐,相约大家一起参与7月15日在杭州西溪印象城的“粉色party”,一起感受“粉红原力”。


        赫本说:“我相信粉色,我相信亲吻,相信快乐的女孩最漂亮。”这是西溪印象城即将举办的“花花节”中的其中一个亮点元素,将赫本的“优雅”、“名媛”概念落地杭城,打造一场“女性专场趴”。据悉,奥克斯空调与山蛙音乐为了凸显与众不同的创意思维,结合西溪印象城“花花节”的“赫本元素”,第三场音乐派对便以女性为主基调,并融入大量的粉色物件于其中。粉色荧光棒、粉色手机壳、粉色汽水等粉色元素,让大家仿佛置身于粉色的童话王国中。


        从情感营销的角度来讲,粉色更容易吸引女性消费者,奥克斯空调选用粉色元素打造的“粉红原力趴”,展现品牌的温度,准确定位品牌形象,与女性消费者产生情感联结,在无形之中引起女性的购物欲。


 

       然而,第三场音乐派对的主题灵感还源自于奥克斯空调的热销机型“倾国倾城系列”,集颜值与智能于一身的奥克斯AHA倾国倾城系列空调是空调行业不可多得的“女神机”,它在外观上运用广州塔(小蛮腰)现代建筑设计比例,以极致的曲线造型呈现出空调独一无二的立体感,完美的小蛮腰造型象征着女性的曲线美。而此次音乐派对的主题是要颠覆传统粉红印象,展现新型女性态度,与奥克斯“倾国倾城系列”空调的产品特性有着高度契合度。


        既然是要展现女性的魅力,那么在乐队的选择上山蛙音乐也是下足了功夫。据了解,此次“奥克斯空调山蛙音乐节”山蛙音乐邀请到了Must Be RED、谭娟、喜悦商店、小二和萱萱四支乐队。这四支乐队的共同点是全部为女主唱阵容,释放女性对音乐的狂热之力。其中,最令人专注的是Must Be RED,无论是唱歌的风格,还是海报的造型,都充满着野性,打破了传统女乐队的柔情,她们每个人就像充满热血的战士,为音乐而战斗。



        一场充满“品牌温度”的音乐节,加深了消费者对品牌的认知度,成功架起一座品牌与消费者的“情感桥梁”。不仅如此,除了线下的趣味互动,奥克斯空调在线上更是联手国内知名电商天猫,为消费者送去诚意多多的福利,买空调就上天猫奥克斯旗舰店。奥克斯空调通过线上线下联动、乐迷互相导流,在互联网时代走出一条全新的品牌新营销之路。